《游戏星计划》的主播增加人气直播真有一套

直播,是一个比短视频更早成为年轻人生活娱乐方式的行业,其中独占大头的游戏直播,则是直播行业的领头羊之一,不少直播平台从单纯的游戏直播开始做起,最终做成多样化的直播平台,不少主播也从游戏直播做起,在直播行业风口中获利颇丰…

但随着高速发展的直播行业趋向成熟发展阶段 ,直播受众对直播内容要求越来越高,对于游戏主播的要求也越来越高,如何打造精品直播内容、如何建立属于自己的独特IP成为众多主播的难题所在。为此新浪游戏联合游戏红人推出《游戏星计划》短视频IP孵化计划,主打强IP、泛娱乐、全定制、新模式四大概念。通过定制化IP内容为红人赋能,深度挖掘游戏红人IP在泛娱乐领域的影响力。

游戏直播行业迅猛发展

时间回到2012年,当时多玩网旗下的YY语音在中国游戏界混的风生水起,而为了挖掘新的营收模式,YY语音尝试推出了YY游戏直播平台(虎牙前身),借助着多玩网深耕游戏领域的垂直流量,YY游戏直播平台在竞争几乎为零的直播行业中迅速发展,享受到不少红利,成为了直播平台的先行者。

而在随后的5年时间里 ,整个直播行业迅猛发展,各大互联网巨头纷纷入局,涌现了如斗鱼、企鹅电竞、熊猫、战旗等直播平台,一时间,直播行业群雄逐鹿,一直到2017年底,直播平台激烈竞争达到了顶峰,各大直播平台之间恶意挖人、主播不顾协议转平台、作假主播人气等成为常态,直播行业乌烟瘴气。

另一方面,借助着英雄联盟等游戏粉丝量的激增,游戏主播数量大大增加,但随着平台之间的恶意竞争和作假高人气的影响,游戏主播往往安于游戏直播本身,对于游戏直播内容没有更高要求,直播内容相对单一。

一直到今年,伴随着移动游戏市场高速发展、资本对于游戏产业的谨慎投资和技术环境不断成熟,游戏直播行业经历多年快速增长进而迈入了成熟发展阶段。高速发展的直播行业市场开始趋向稳定,而主播人气的增加也越发困难。

根据中国音数协游戏工委《2018年中国游戏产业报告》显示,2018年中国游戏直播市场用户规模3.0亿人,同比增长38.5%。和2017年的113.2%的高增长率成为鲜明对比,报告表示中国游戏直播市场将处于长期稳定状态,这也就意味着直播用户的细分需求逐渐明确,对于直播内容质量要求越来越高。直播平台在培养游戏产品的主播之外,也需要注重培养多款游戏产品的优质主播。而主播则需要提高内容质量,通过丰富多元的游戏直播内容吸引更大范围的长尾用户,从而提高直播人气与粉丝用户转化率。

新浪游戏推出《游戏星计划》

为此新浪游戏联合游戏红人共同推出了《游戏星计划》,全方位定制游戏红人专属短视频,让游戏红人通过短视频内特色的创意挑战、游戏展示、生活技能展示等方式更好地展现自己的魅力所在,帮助游戏连接自己的粉丝,打造出一种日常化的全新样态,让玩家能够更加直观的对于游戏红人在游戏之余的生活习惯做更多的了解,多方位的展现游戏红人魅力,深度挖掘游戏红人IP在泛娱乐领域的影响力。

在《游戏星计划》的头几期中,新浪游戏邀请到了MISS、女流等知名游戏红人,并分别为此定制了针对她们自身特色的独特节目《Miss的游戏世界》《六食记》等。其中MISS在栏目中面对各种新奇有趣的小游戏,运用自己的智慧完成各项任务挑战,为玩家展现独特的游戏魅力,丰富玩家的游戏生活。

而女流则亲自下厨教你制作内蒙古的特色家乡菜,无论是香气浓郁的酱牛肉还是下饭神器烧茄子,女流都一一讲解其做法,让广大玩家在游戏之余也能好好享受美食的快乐 。

《游戏星计划》自2018年7月上线至今新浪微博同名话题#游戏星计划#阅读量达1.2亿 ,讨论量达1.4万,总阅读量达2.4亿,节目总播放量达7767万,让粉丝更加了解了游戏红人在直播外的魅力所在,同时也吸引了不少新粉丝,给游戏红人提高直播质量给出了好的建议。

目前,除了前期已经上线的女王盐《盐盐夏日》,Miss《Miss的游戏世界》,女流《六食记》外,新浪游戏未来还计划引入更多的游戏红人,如小苍、小缘、若风、大司马、蛋蛋解说、瓶子等游戏头部红人定制化打造专属内容,包括游戏、美食、健身、文化、生活、爱好、美妆等多个不同领域,展现游戏红人多方面魅力,深度挖掘游戏红人IP影响力。以游戏红人的定制IP原创内容为传播主体,借助红人账号、新浪游戏、矩阵账号、优质微博资源及媒体联动,在宣发周期内提高IP内容曝光与互动量,利用以大代小策略,通过榜单投稿等形式带动腰部游戏红人以及底层游戏用户的玩法与参与机制,延伸长尾效应,从而拓展游戏红人在泛娱乐领域的个人影响力;提升新浪游戏在泛游戏领域的媒体品牌影响力;加深红人与粉丝、红人与平台之间的联动与粘性;创造并拓展更大的商业价值,使红人、平台、厂商三方受益。 

未来,新浪游戏将致力于将《游戏星计划》打造成新的IP品牌,呈现更多的精彩内容,为丰富游戏红人短视频内容,引领内容创新,同时引领时代正能量做出更多的贡献!

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